Predstavljamo autore vizualnog identiteta Memorijalne zbirke “Oliver Dragojević”
Kazinoti&Komenda je grafički studio iz Splita koji su 2011. osnovali Karlo Kazinoti i Mišo Komenda. Studio danas broji šest dizajnera koji rade na tome da isporučuju vizualnu izvrsnost svojim klijentima. Kroz personalizirani pristup i kao relativno mali kolektiv osobno se povezuju sa svakim projektom. Cilj im je takav pristup zadržati i u budućnosti.
Kako ste pristupili ovom zadatku, kakav je bio radni i kreativni proces koji je doveo do rješenja?
Kao većinu projekata koje radimo, proces započinjemo prikupljanjem informacija iz raznih izvora. Zatim, kroz razgovor unutar našeg studija, timski analiziramo i tražimo potencijalne smjerove za oblikovanje vizualnog identiteta.
Konkretno, u ovom zadatku u svim fazama smo dosta slušali Oliverove pjesme, iako su već svima poznate, budući da nije zanemarivo koliki utjecaj ima glazba u kreativnom procesu – ona te na jedan intuitivan način može voditi prema rješenju.
Jeste li već imali sličan izazov, identitet ustanove koja je posvećena umjetniku dosega kakvog ima Oliver Dragojević?
Radili smo projekte koji imaju svojevrsnu težinu i osjetljivu tematiku, kao što je vizualni identitet Vukovarskog vodotornja, pa na neki način i Festival dalmatinskih klapa u Omišu, te u zadnje vrijeme radimo na vizualnom identitetu sezona Hrvatskog narodnog kazališta u Splitu i Splitskog ljeta.
Sve su to projekti koji su pod svojevrsnim povećalom javnosti, no ipak ovaj projekt ima posebnu emociju i odgovornost jer je riječ o Oliveru Dragojeviću, o čijem značaju i utjecaju na sve nas ne treba puno govoriti.
Kako je tekao kreativni proces iz kojeg je nastao ovaj vizualni identitet?
S obzirom na Oliverovu veličinu i njegovu popularnost u Hrvatskoj, a i mnogo šire, u ovom rješenju odlučili smo odbaciti bilo kakve ilustrativne elemente te vizualni identitet temeljiti na suptilno obrađenom tipografskom znaku.
Osnovna misao ovog logotipa prenosi jedan specifičan način Oliverova pjevanja, poput neke ritmičke figure ili sinkope, u kojoj pauza, tišina ili prazan prostor u vizualnom smislu stvaraju mediteransku ležernost i lakoću naglašavanja unutar melodije.
Upravo ti nečujni/nevidljivi dijelovi postaju glavni elementi; postavljeni u harmoničan odnos, nose pjevnu metriku ostavljajući dojam ljeskanja mora. Na ovakav način logotip nenametljivo zaokružuje ostavštinu jednog od naših najvećih umjetnika.
Što se krije u ovom rješenju vizualnog identiteta MZOD, a da se možda i ne vidi na prvi (ili drugi) pogled?
Logotip u svojoj konstrukciji sadrži specifičnu mrežu temeljenu na međuodnosima elemenata, koja u kasnijim fazama može poslužiti kao osnova za oblikovanje različitih materijala – od postava zbirke do promotivnih sadržaja.
Zanimljiv je i detalj da rotacijom logotipa slovo “O” postaje sunce koje uranja u more, kao svojevrsna reminiscencija na razdoblje Mediteranskih igara u Splitu.
Naslovna fotografija: Kazinoti&Komenda
